新西兰羊毛运动说，美国人爱上了新西兰的羊毛，至少四分之三的购买者表示他们会再次购买羊毛产品。
2010年，国王查尔斯三世以威尔士亲王的身份发起了羊毛运动，这是一项全球性的努力，旨在提高消费者对羊毛天然、可再生和可生物降解的好处的认识。
该慈善机构表示，其目标是通过供应链和农场大门增加价值。
新西兰羊毛运动组织表示，他们的研究结果对选择羊毛绝缘材料的消费者尤其有利，88%在家中安装了绝缘材料的消费者预计，如果将来需要绝缘材料，他们会重复购买。
广告调查显示，羊毛床上用品、软装家具和地板也赢得了美国市场的青睐。
“这对我们强大的羊毛种植者、羊毛产品制造商和他们在美国的零售合作伙伴来说是一个极好的消息，”新西兰羊毛运动主席瑞恩·科斯格罗夫说。
“研究告诉我们，新西兰结实的羊毛对眼光敏锐的美国人产生了真正的影响——它的耐用性、自然美和可持续性资质真的开始吸引这个关键市场的买家。”
研究人员在2023年10月对美国家庭富裕指数排名前60%的1000多名消费者进行了调查。
广告科斯格罗夫解释说:“我们深入研究了羊毛在美国的各种使用方式，人们是如何看待羊毛的，购买羊毛的方式和时间，购买羊毛的动机，以及与市场上其他产品相比，购买羊毛有什么障碍。”
该研究强调，自2021年上次进行这项研究以来，人们对羊毛性能的看法有所改善。
调查结果将与新西兰羊毛运动的合作伙伴分享，这些合作伙伴在多个领域开展业务，如种植、处理、贸易、制造和零售羊毛。
科斯格罗夫说，人们越来越意识到羊毛的特性。
“例如，它能促进温暖、调节温度和生物降解。”
科斯格罗夫说，消费者也更欣赏羊毛的外观和手感，但羊毛的一个特点比其他特点更突出。
“他们对羊毛如何吸收声音的理解增加了一倍——从只有20%的人提到吸音是一种属性，到40%。”
研究发现，服装、手工制品和宠物配件是羊毛最常见的用途。
科斯格罗夫说，羊毛对家居、建筑和装修行业也产生了影响。
“超过四分之三的购买者会再次选择羊毛床上用品或软装，同样比例的人会选择羊毛地毯和地毯。”
广告“事实上，有意识的消费者越来越优先考虑羊而不是合成材料，这对辛勤工作的新西兰农民和整个环境来说都是一件好事。”
不过，科斯格罗夫表示，由于消费者对价格越来越敏感，还有很多工作要做。
他说:“负担能力是购房的头号障碍，这与我们上次进行调查时的情况没有变化。”
“根据数据显示，在我们的支持下，我们的合作伙伴也可以更好地沟通如何以及在美国市场上购买新西兰强羊毛产品，以及如何清洁和护理羊毛。”
他说，积极的一面是，新西兰生产世界上最好的羊毛的声誉继续上升。
“数据显示，与澳大利亚、英国甚至美国等其他羊毛生产国(这些消费者的故乡)相比，我们的羊毛质量更好、更奢华、更可持续，甚至比其他国家的羊毛更天然。”
广告更多的一个关于新西兰羊毛运动的研究
Fresh Perspective受委托代表新西兰羊毛运动进行这项研究。
消费者洞察小组的受访者根据家庭富裕程度最高的60%的年龄、性别和地区代表了全国人口，与2021年的基准研究样本相当。
受访者是通过全球最大的第一方数据平台Dynata消费者研究小组进行的。
美国的实地调查于2023年10月6日至17日完成，新西兰的实地调查于2023年10月9日至19日完成，每个市场的消费者回复了1000多份。
